从全民健身到圈层崛起：

抖音畅通生态的消耗新机遇

“一代东说念主有一代东说念主的不动产”——头盔、雪板、冲锋衣、徒步鞋......从城市飞盘到山野徒步，从夏令溪流到冬日雪场，年青东说念主正将畅通疆土猖獗拓展，上天入海，探索无界。当潜水爱好者在酬酢平台寻找“电子水肺搭子”，当徒步党用#Gorpcore风穿搭在赛博空间对上“暗号”，畅通从一个东说念主的“肃静发奋”变为了与“同好”经营的“声呐”，精确的让洒落的爱好者们“对上了眼光”。

在畅通户外限制，年青东说念主的消耗想法也略显“抗拒”：能为一顶限量滑雪盔豪氪令嫒，也会在冲锋衣价钱牌前心动剁手秒变“穷鬼”。用“雪具摆脱”取代车房摆脱，用五彩斑斓的冲锋衣取代短长灰的模版化西装衬衣，这些状貌装备，俨然成了Ta们圈层身份的宣言。一系列围绕兴趣与身份招供张开的新细分赛说念，正从这群“动起来”的年青东说念主眼下铺开。

为更好的瞻念察畅通圈层东说念主群特色与畅通赛说念趋势，巨量引擎结合第一财做营业业数据中心CBNData共同发布了《2025畅通户外圈层东说念主群瞻念察白皮书》，深度瓦解畅通圈层趋势，为圈层营销提供政策带领。

全民畅通纵深发展

抖音畅通生态团聚消耗势能

比年来，跟着奥运会、冬奥会等大型体育赛事的举办，国民畅通闭塞不断加强，畅通体验积极性提高。畅通东说念主数比例提高，东说念主均畅通空间提高权贵，体育场景相应拓展，除专科体育场馆外，当然郊野、居家场景、公园绿地也成为诸多畅通爱好者怜爱的体育场景。

如今，畅通不单是是保握健康与减脂塑形的时间，其“豪情价值”被进一步挖掘，通过与酬酢、旅行、糊口格式的和会，生息出了骑行通勤、登山酬酢、旅行徒步等愈加各样的形态，渐渐浸透进普遍糊口点滴。

在抖音，这种浸透与和会也在被纪录和展现。

女性畅通实质、青少年及Z世代畅通实质的声量增长与传播，也使得抖音实质场呈现出性别无界、代际无界趋势。如女性护理的畅通话题中，既有悦己/自我提高、户外好意思学等实质，也有劲量与竞技、极限畅通、专科科技等话题的呈现。从归档糊口点滴到解锁专科新知，从碰见畅通同好到探索畅通奇遇，抖音成为了全民的绝佳“畅通搭子”，伴随糊口点滴。

与此同期，抖音也成为无边畅透风潮的“策源地”，眩惑专科畅通员、专科赛事官方、畅通/户外品牌及畅通爱好者加入创作传播，立体化的兴趣实质生态进一步挖掘了畅通实质的豪情传播力体育赛事直播，使得畅通爱好者们先“种草”后“入坑”，引爆赛事传播、带动畅通经济的雀跃。